转头营销试验，聚焦中枢价值。中国十年新周期行将开启，品牌原土化、品牌都集化、品牌全球化成为新的期间红利。站在新发轫体育游戏app平台，中国品牌若何驭势而上，韧性增长，赢在将来十年新周期？

11月23日，“反内卷·国牌岑岭论坛”在上海召开，洋河股份、君乐宝、霸王茶姬、鸿星尔克、卫龙食物、高梵、元气丛林、啄木鸟家庭维修、小仙炖等标杆国牌分歧进行主题共享，共探若何诈欺品牌逻辑，撬动功绩增长，竣事中国式高质地强发展。 

以下是重心提要： 

洋河股份党委通告、董事长张联东： 乘势造势、顶风而上、破局立新、赶潮逐浪 

“乘风破浪”这四个字，是中国品牌共同前行、共同发奋的标的。 

乘势造势，科技赋能、数字化转型，构筑品牌价值络续成长的底层基石；顶风而上，“文化自信与当代审好意思”交融，积极探索期间神志和文化势能，升迁品牌文化内涵和审好意思价值；破局立新，改造冲突同质化竞争，为糜费者带来全新的体验和价值；赶潮逐浪，积极融入外西化，鼓吹中国品牌走向世界舞台的中央，成为全球糜费者信托和醉心的品牌。 

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华：居品的终极之战是品牌之战 

品牌是最大的流量，居品的终极之战是品牌之战。品牌一定要找到稳健我方发展的空间，在这个空间里建立一个品类，并在其中作念到第一，在糜费者心目中占据特有的位置。莫得品牌，唯有货去找东说念主，有品牌，即是东说念主找货。唯有品牌才能穿越周期。 

相信品牌的力量，相信聚焦的力量，君乐宝的聚焦策略是竣事逆势增长的关键。君乐宝聚焦母品牌传播，借助十大国度队升迁品牌融会度；聚焦单品引爆，聚焦分众传媒，霸占先机，都集火力引爆；聚焦中枢头部媒体，打造强势品牌，在糜费者心智中酿成了强有劲的融会。

霸王茶姬首创东说念主、董事长张俊杰：既要心智占领，还要深度分销

品牌要叩开两说念门，心智之门和渠说念之门，既要作念心智占领，还要作念深度分销。今天的酬酢鸠合更多是种草平台，而分众的脾气是种树，是电梯里的强植入。当咱们需要一个格外强有劲、了然于目的告白去一语结合的时候，我以为分众是一个尽头不能多得的平台。

分众精确式交互化营销，助力从居品到品类，再到品牌融会。品牌除了发挥本身的上风以外，必须用饱和的火力强势传播。2024年，霸王茶姬全面投放分众，饱和式抨击投放寰宇200多座城市，引爆4亿城市主流东说念主群。 

鸿星尔克实业董事长吴荣照：品牌是竣事高质地发展的蹙迫“合手手”

品牌是竣事高质地发展的蹙迫“合手手”，鸿星尔克以“为国民畅通而生”为品牌策略，开创公园跑鞋，通过打造相反化的国民畅通居品以外，也需要找到和糜费者调换的桥梁。通过分众的密集投放，把品牌的声息传递给更多的东说念主，让更多东说念主感受到国民畅通品牌背后的初心和发奋的标的。

通过与分众的策略诱骗，从相反化的居品、结尾的干事升级到糜费者的调换，咱们竣事了“为国民畅通而生”策略的阶段方针：鸿星尔克“为国民畅通而生”的酬酢平台的词频环比竣事了18.91倍增长，通过部分城市媒体触达到店东说念主数增长达到260%，有用升迁了国民对公园跑鞋和鸿星尔克品牌的关爱。 

卫龙食物董事长刘卫平：高频投放传播引爆品牌

品牌当先是从居品体验运转，体验好传播就强。其次，网点要铺，要酿成遍地可见的效用，这么当然会领有络续不断的流量。线卑鄙量方面，卫龙牵手分众，聚焦电梯场景，用高频投放策略激勉品牌传播活力。

从中国制造走向中国品牌，既要不断升迁居品力，给糜费者更好干事与体验，也要依靠分众这么的中心化媒体络续传播，升迁品牌势能，打造有影响力的中国品牌。

高梵首创东说念主、董事长吴昆明：以用户为中心，极致聚焦 

品牌从1到100的发展经过中，第一要保持对市集深入的洞悉，第二要打磨居品，极致聚焦。

要解救以用户为中心，要去关爱和筹商用户对咱们的居品、行业的痛点是什么，笔据糜费者的需求去不断升迁完善居品。同期要留神品牌的传播效用，我在电梯的场景中南来北往，在线上刷视频，终末发现能在电梯里记取一些品牌，但很少能通过刷视频记取品牌。 

元气丛林董事合资东说念主朱必灯：流量是器具，品牌是灵魂 

敬佩死守居品为王，以居品为原点，自商量词然地去作念品牌和营销，且居品即是最佳的营销。寰球看到咱们络续不断地推出可以的居品，但事实上，每个居品在被寰球看到之前，都仍是经验了两三年时间的打磨。在居品为王的基础上，咱们又通过分众这么的高效的引子，快速地去放大和传播，酿成对东说念主群和城市的势能。

流量永久在变，品牌要死守不变。流量是器具，品牌是灵魂，品牌的灵魂要转头居品。流量要找到可变的玩法，品牌要索要和死守不变的品牌钞票和精神内核。我看好中国制造转型中国品牌，再到世界品牌的这一趋势和经过，而外西化要敬佩好居品，地球是圆的。 

啄木鸟家庭维修首创东说念主、董事长王国伟：成为用户的购买方针地品牌

品牌的中枢价值，是糜费者在购买干事时的信任进度及兴盛支付的溢价，最终成为用户的购买方针地。品牌参加带来的曝光和背书，好像快速冲突用户信任疑窦，霸占用户心智，酿成巨大的正向飞轮效应。

行业尚未出现品牌之际，啄木鸟饱和抨击式投放分众，高频触达占领糜费者空缺心智，通过打造品牌酿成降维打击和巨大的先发上风：第一步主打全面，建立用户融会，即“家庭维修=啄木鸟”；第二步主打正规，凸起品牌相反化，加深用户心智，飞快建立品牌势能。 

小仙炖董事长兼CEO苗树：络续价值改造，络续品牌参加

复盘过往10年，岂论在品牌闻明度、好意思誉度，如故销量、筹算质地，小仙炖都得回不断的升迁。中枢有两点：第一，咱们在每个阶段都络续围绕客户的需求进行价值改造；第二，咱们络续围绕品牌树立进行投资和参加。

从居品改造到品类价值的建设，到品类价值的深挖和平淡的扩展，分众助力小仙炖品牌植入糜费者心智，融入主流糜费场景体育游戏app平台，引爆主流高端东说念主群，买通线上线低品效双增，鼓吹收用润泽成为主流糊口边幅之选。